schöner lesen

Alles, was man über Marketing wissen muss, auf nur 127 kleinformatigen DinA6-Seiten. Das ist gewagt. Aber was sollte ich machen? Nach einigen Monaten reichlich erfolgloser Jobsuche als Sachbuch-Lektor oder in der politischen Bildung hatte ich mich gerade gegen eine Festanstellung als Fach-Redakteurfür Systemgastronomie-Themen und für ein Praktikum im Online-Marketing entschieden. Da brauchte es etwas, dass einem übers Wochenende hilft all das zu lernen, was die BWLer in ihrer Lehre auch beigebracht bekommen.

127 kleinformatige DinA6-Seiten schienen mir ein angemessener Umfang für dieses Unterfangen. Und Tatsache: Marketing ist nicht schwer und das spannendste ist sogar fast nur die Geschichte des Marketings an sich. Alles andere ist – meiner Erfahrung nach – operativ oder pragmatische Analytik. Da braucht es kein Buch, sondern (mathematisch-logische) Kreativität. Für alles andere reicht dieses kleine Büchelein.

Spannend zum Beispiel das Kapitel über das Marketingkonzept:  Situationsanalyse, Zieldefinition, Planung des Marketingmix’, Realisierung und Controlling. Alles jetzt nicht so wahnsinnig überraschend. Aber das ist einer der wenigen Mechanismen, die sich tatsächlich immer wiederholen und einen hermeneutischen Kreislauf bilden. Man ist zwar nicht auf suche nach der Wahrheit, aber immerhin. Und so weiß ich jetzt auch, was eine SWOT-Analyse ist (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) und für was die 4 Ps bzw. 7 Ps stehen (product, price, promotion, place + physical facilities, personnel, process). Und ich gehe mit dem Bewusstsein gestärkt hervor, dass alles Marketing ist. Oder deute ich es doch besser um, dass es sich Wirtschaftswissenschaftler nicht nehmen lassen, alles in den Formen und Farben des Marketing sehen und umdeuten können.

Ich muss zugeben, dass mich gerade noch ein anderes Buch in meinem Urteil beeinflusst, dass ich demnächst auch vorstellen werde: Wir nennen es Arbeit von Holm Friebe und Sascha Lobo – aber davon später mehr.

Dieses Buch ist in der Reihe Pocket Business als kleinformatiges Taschenbuch für 6,95€ erschienen.

Nach all den fiktionalen Werken, die Jan so vorstellt, habe ich mir ein nicht-fiktionales Buch herausgesucht, das mich in letzter Zeit doch sehr bewegt hat. Es handelt sich um Randy Pauschs Last Lecture, welches er mithilfe des Autors Jeffrey Zaslow veröffentlicht hat.

Eine Last Lecture ist in angelsächsischer Tradition eine Abschiedsvorlesung eines emeritierten Professors. Geredet wird über das, was der Dozent für wichtig erachtet und als Lebensweisheit oder als Vermächtnis der Nachwelt überlassen würde. So als wäre es die letzte Vorlesung ihres Lebens. Bei den meisten Last Lectures ist das metaphorisch gemeint. Die meisten Dozenten kehren doch hin und wieder zum Rednerpult zurück. Randy Pausch nicht. Er hat metastasierenden Bauchspeicheldrüsenkrebs und im September 2007, dem Monat der Vorlesung noch ca. 3-5 Monate zu leben.

Das Buch handelt diese Vorlesung ab, ohne sie zu wiederholen. Der Autor Zaslow, mit dem Pausch bei stundenlangen Radtouren über Headset telefonierte, beschreibt Pauschs Lebensweisheiten in bitter-schönen kurzen Episoden. Dieses Buch verändert deine Sicht auf die Dinge. Randy Pausch hat eine klare Sicht auf das Leben. Er wird schließlich bald tot sein. Doch ohne in Jammern oder Klagen zu verfallen, arrangiert er sich mit seinem Schicksal und setzt sich letzte Ziele: Randy Pausch hat drei Kinder. Er fragt sich also: Was will ich meinen Kindern, ja was der ganzen Menschheit von mir vermitteln? Und was könnten wir vom Menschen Randy Pausch lernen? Ich glaube, es ist eine ganze Menge.

Dieses Buch ist voll von Lebensweisheiten und wie der Germanist sagen würde “Aphorismen”, also kurzen Sinnsprüchen und Anekdoten mit wahrheitlich-epistemischen Charakter. Für mich gehört es zu den Büchern, die man beruhigt alle Jahre mal wieder zur Hand nehmen wird. Man lernt schließlich nie aus.

PS: Randy Pausch lebt nun schon seit 3 Monaten über dem ärztlich-prognostiziertem Limit. Im Juni 2008 streuten die Metastasen auch in seine Lunge und Bauchraum.

Wenn die Lecture an sich interessiert: Man findet sie leicht bei Youtube und Konsorten. Seit der Aufnahme haben sich 7 Mio. Menschen die Vorlesung angeschaut. Das Buch ist seit April 2008 auch auf Deutsch beim C. Bertelsmann Verlag als Taschenbuch für 9,05€ erhältlich.