schöner lesen

Alles, was man über Marketing wissen muss, auf nur 127 kleinformatigen DinA6-Seiten. Das ist gewagt. Aber was sollte ich machen? Nach einigen Monaten reichlich erfolgloser Jobsuche als Sachbuch-Lektor oder in der politischen Bildung hatte ich mich gerade gegen eine Festanstellung als Fach-Redakteurfür Systemgastronomie-Themen und für ein Praktikum im Online-Marketing entschieden. Da brauchte es etwas, dass einem übers Wochenende hilft all das zu lernen, was die BWLer in ihrer Lehre auch beigebracht bekommen.

127 kleinformatige DinA6-Seiten schienen mir ein angemessener Umfang für dieses Unterfangen. Und Tatsache: Marketing ist nicht schwer und das spannendste ist sogar fast nur die Geschichte des Marketings an sich. Alles andere ist – meiner Erfahrung nach – operativ oder pragmatische Analytik. Da braucht es kein Buch, sondern (mathematisch-logische) Kreativität. Für alles andere reicht dieses kleine Büchelein.

Spannend zum Beispiel das Kapitel über das Marketingkonzept:  Situationsanalyse, Zieldefinition, Planung des Marketingmix’, Realisierung und Controlling. Alles jetzt nicht so wahnsinnig überraschend. Aber das ist einer der wenigen Mechanismen, die sich tatsächlich immer wiederholen und einen hermeneutischen Kreislauf bilden. Man ist zwar nicht auf suche nach der Wahrheit, aber immerhin. Und so weiß ich jetzt auch, was eine SWOT-Analyse ist (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) und für was die 4 Ps bzw. 7 Ps stehen (product, price, promotion, place + physical facilities, personnel, process). Und ich gehe mit dem Bewusstsein gestärkt hervor, dass alles Marketing ist. Oder deute ich es doch besser um, dass es sich Wirtschaftswissenschaftler nicht nehmen lassen, alles in den Formen und Farben des Marketing sehen und umdeuten können.

Ich muss zugeben, dass mich gerade noch ein anderes Buch in meinem Urteil beeinflusst, dass ich demnächst auch vorstellen werde: Wir nennen es Arbeit von Holm Friebe und Sascha Lobo – aber davon später mehr.

Dieses Buch ist in der Reihe Pocket Business als kleinformatiges Taschenbuch für 6,95€ erschienen.

Man glaubt es kaum bzw. wer mich kennt, glaubt es eigentlich schon, es gibt so ziemlich keine Party, die in meinem Haus stattfindet, bei der es nicht passieren kann, dass ich dieses Buch zücke und Menschen mit anderen deutschen Dialekten als dem meinen Befrage und wild gestikulierend auf zahlreiche Kartographien deute. Die Reaktionen sind meist erstaunlich positiv, wenn ich mir überlege, wie ich wohl reagieren würde, wenn mir meine saarländischen und siegerländischen Nachbarn von oben drüber, von ihrem Maschinenbaustudium erzählen würden. (Und das ist mir neulich tatsächlich passiert.)

Der dtv-Atlas zur deutschen Sprache also enthält immer linksseitig eine oder mehrere Karten und rechtsseitig eine ganze Menge informativen, leider viel zu unausführlichen Text. Aber allen die Karten lassen einen Hobby-Erdkundelehrer wie mich natürlich schon im Dreieck springen. Teilweise wird da der rheinische Fächer der 2. Lautverschiebung (der Teil, den unsere deutsche Sprache tatsächlich von allen anderen germanischen Sprachen abhebt) so detailiert mit verschiedenen Wortgrenzen festgemacht, dass es echt eine Freude ist, in einer WG auch mal Rheinländer zu Gast zu haben und sie nach ihren Mundarteigenarten zu befragen.

Das Buch enthält so vielseitige Informationen zur deutschen Sprache, dass es leider ein wenig zerfält und nicht einheitlich gelesen werden kann. Dafür bietet sich das Buch zum Schmökern an. Einfach drin blättern und seine eigene Mundart entdecken oder dir Sprachgeschichte des deutschen nachvollziehen, das kann manchmal spannender als ein Krimi sein. Und für Besserwisser wie mich ist das Buch sowieso ideal.

Der Aspekt des Indogermanischen/Indoeuropäischen un dessen Ursprung, der mich in letzter Zeit ein wenig beschäftigt hatte, wird leider nicht allzu ausführlich behandelt. Dafür kann man dann eben ganz genau einsehen, wo man Fleischer und wo man Metzger sagt, warum es Eschborn gibt und es nicht Eschbrunn/Eschbronn heißt, oder auf dem Klammerschnitzerbrunnenfest in Egelsbach im Parrehof gefeiert wird und nicht etwa im Pfarrhof. Ich kann mich für so was begeistern, das macht richtig Spaß und kann durchaus mal einige nächtliche Stunden kosten, wenn ich den dtv-Atlas Deutsche Sprache abends in die Finger bekomme. Für ein Fachbuch außerordentlich spannend und verständlich geschrieben, und wer es nicht versteht, dem erklär ich alles nach besten Wissen sehr gerne.

Das Buch ist mittlerweile in der 16. Auflage von 2007 als Taschenbuch für 12,50€ erschienen.